小小的塑料包裝，是時尚美妝產業的可持續發展進程不可忽視的一個大問題。“CleanBeauty”概念不僅關乎產品的成分，還關乎著產品的生產鏈條和包裝方式。?化妝品包裝中普遍使用的塑料材質決定了它們在自然環境中難以被降解；包裝回收計劃和渠道遲遲未能建立起可持續運行的機制；大部分品牌仍將精美包裝視為一種營銷手段……這些根深蒂固的問題已經被越來越多的美妝品牌和集團所看到，它們正著手對這一系列棘手難題進行解決，將其作為可持續發展計劃中的重要一環，加速推動綠色包裝的普及和使用。??如今，放棄使用塑料包裝已經是具有可持續發展意識的品牌們的共識。越來越的品牌相繼宣布棄用塑料包裝轉而使用可回收材質的包裝材料，同時包裝這一營銷載體的作用也在逐漸被弱化。?而消費者對可持續議題的越發重視，也促使著品牌們更積極地邁開了改變的步伐。根據趨勢預測公司Trendalytics發布的報告顯示，消費者對可持續美妝產品的搜索量比去年增長了37％，并且這一數字正以非常快的速度增長。??多個美妝個護巨頭如歐萊雅、聯合利華、寶潔都在積極推動旗下品牌產品的包裝“減塑”行動。使用紙基質、環保材料、回收塑料再造、發起空瓶回收計劃等等措施，是品牌企業們在目前較為普遍的做法。